que es SEO

Escrito por AgenciaSEOBarcelona 09-03-2018 en sep. Comentarios (0)

Decirle a alguien que la agencia SEO se compone en su mayoría de estas tres actividades generalmente satisfará su curiosidad si se trata de una conversación casual, pero no para el cliente potencial que compra para los servicios de SEO. Si usted está buscando para contratar a una empresa de SEO que desea saber los detalles reales antes de gastar varios miles de dólares al mes. Pero es a menudo difícil conseguir esos detalles de una firma de SEO. Esto no es porque la firma de SEO no quiere decirle lo que están haciendo, pero porque es difícil saber dónde empezar sin entrar en una explicación de dos horas largas que es seguro hacer sus ojos vidriar encima. Este post es un intento de aclarar, en algún detalle, exactamente lo que hace una empresa de SEO.

Investigación, auditoría y análisis iniciales

SEO siempre comienza con la investigación, auditoría y análisis. Cada cliente es diferente, cada sitio web es diferente y cada industria es diferente. Esta es la razón por la que las mejores empresas de SEO son reticentes a hacer predicciones o dar garantías -hay demasiadas variables, y lo que funcionó muy bien para un cliente puede no funcionar casi tan bien para el siguiente. Las buenas empresas de SEO no tienen una fórmula fija para producir resultados, sino que son expertos en resolver problemas y superar desafíos. Como los primeros exploradores, es posible que no sepan exactamente adónde van, pero saben que podrán descifrarlo. Pero a medida que el explorador noruego Roald Amundsen se preparaba bien para su exitosa expedición para llegar al Polo Sur, una buena empresa de SEO también se prepara bien para evitar hacer mucho trabajo pero nunca llegar al destino deseado. Las actividades estándar centradas en la investigación inicial de SEO, auditoría y análisis incluyen:

Investigación de palabras clave. Identificar e investigar las palabras clave para identificar aquellas que producirán los mejores resultados para el cliente una vez que se alcancen las buenas clasificaciones. La palabra clave ideal se busca mucho, es relevante para el negocio del cliente, y no está siendo fuertemente dirigida por la competencia.

Análisis de Google Analytics. Revisar el rendimiento pasado a través de Google Analytics u otra herramienta de análisis web puede revelar tendencias positivas o negativas y oportunidades de mejora.

Análisis de herramientas para webmasters de Google. Asimismo, el hecho de poder revisar el historial y el estado actual de un cliente en Google Webmaster Tools puede sacar a la luz oportunidades, así como posibles problemas técnicos con el sitio web de un cliente, como una penalización que podría afectar negativamente a las clasificaciones.

Análisis de perfiles de enlace. Muchas compañías en los últimos años han contratado empresas de SEO que prometieron construir cientos, incluso miles de enlaces entrantes a precios bajos. Esta práctica es ahora penalizada por Google y para muchas empresas el camino al éxito de SEO comienza con la limpieza de los enlaces spammy que apuntan a sus sitios web. Si esta limpieza de enlaces es necesaria o no debe ser identificada desde el principio, porque luchar contra estos efectos negativos reduce el valor de todos los demás servicios de SEO hasta que el perfil de enlace sea refinado.

Auditoría de obra. A veces después de que la investigación y el análisis antedicho es completa, pero a menudo en paralelo, una firma de SEO realizará una auditoría minuciosa del sitio web de un cliente. Esta auditoría incluirá varios factores de SEO, tales como la velocidad de carga del sitio web y la página web, la estructura de URL, enlaces internos, etiquetas de título, etiquetas de descripción meta, y el contenido. Muchas empresas de SEO también extenderán esta auditoría a incluir factores que influyen no sólo en las clasificaciones, sino también las métricas que finalmente importan como conversiones y beneficios. Estos factores incluyen usabilidad, diseño y mensajería.

Optimización Inicial

Los resultados de todos los trabajos de investigación, auditoría y análisis antes mencionados conducirán a actividades de SEO, tanto puntuales como continuas. Algunas de las actividades iniciales de optimización únicas pueden incluir:

Rediseño web. En los casos más extremos se necesita un rediseño completo del sitio web antes de comenzar los servicios de SEO. Un rediseño está en orden cuando el sitio web es anticuado, convierte mal a los visitantes, tiene código pobre, y el costo de arreglar todo es mayor que empezar de cero.

Revisión del código. Incluso si un rediseño completo no es necesario, puede ser necesario revisar el código de un sitio web para hacerlo más fácil de SEO. La extensión de esta revisión depende de los detalles, pero puede variar desde una ligera limpieza del código existente hasta un reemplazo completo del código mientras se mantiene el diseño existente.

Eliminación de enlaces y rechazo. Si el análisis del perfil del enlace revela un gran número de enlaces entrantes dañinos de baja calidad, o peor aún, una penalización manual, entonces será necesario eliminar tantos enlaces como sea posible poniéndose en contacto con webmasters, y luego rechazar los vínculos de retroceso que no se pueden eliminar.

Construcción de enlaces

Aunque algunos aspectos de SEO son servicios de una sola vez que rara vez o nunca es necesario repetir, la mayor parte de las actividades de SEO son de naturaleza continua. Como tu césped, si no lo mantienes, se saldrá de control. La creación de enlaces es una de esas actividades que nunca termina porque a Google le gusta ser alimentado un flujo constante de nuevos, nuevos enlaces para saber que su sitio web es todavía relevante y debe seguir siendo destacado prominentemente en sus resultados de búsqueda. Hay muchas maneras de construir enlaces y muchas actividades relacionadas con la creación de vínculos, algunas de las cuales incluyen:

Monitoreo de enlaces. Aunque raro, es importante mantener un ojo en los enlaces para asegurarse de que uno no se convierte en la víctima de un ataque SEO negativo. Más al respecto, es importante monitorear los enlaces en caso de que se creen enlaces entrantes que puedan aportar más valor si se modificara el texto del enlace o la parte específica del sitio web donde se encuentra el enlace.

Investigación de la competencia. Al monitorear a los competidores su empresa de SEO puede ver qué enlaces han construido y replicar sus actividades o inspirarse para otros enlaces que podrían ser construidos.

Monitoreo de marca. Cualquier mención de su empresa debe incluir un enlace a su sitio web, pero cuando no es el caso su empresa de SEO debe encontrar estas instancias, rastrear a la persona que tiene el control de esa mención de su empresa, y tratar de obtener un enlace adecuado.

Alcance. Puede haber cientos de sitios web que son relevantes para lo que usted hace. Su empresa de SEO alcanzará estos objetivos para promover el contenido y generar enlaces. Parte de este servicio puede incluir la publicación de un blog de invitados que, a pesar de las declaraciones de Matt Cutts de Google, sigue siendo una forma viable de construcción de enlaces cuando se hace correctamente, como mi compañero contribuyente de Forbes John Hall detalles en su post Invitado no está muerto: Google acaba de elevar la barra de calidad.